BENZ Tooling: Relaunch mit Fokus auf Reduktion

BENZ GmbH Werkzeugsysteme gehört zu den führenden Herstellern von Werkzeuglösungen für die Metall- und Holzbearbeitung. Das Unternehmen ist international tätig und über eigene Standorte sowie Vertragspartner weltweit präsent. Die Corporate Website ist dabei ein zentrales Informations- und Orientierungstool für Kunden, Partner und Interessenten in mehreren Sprachen.

Ziel des Projekts war ein vollständiger Relaunch der Website benztooling.com. Die bestehende Seite war über Jahre gewachsen, inhaltlich überladen und visuell nicht mehr zeitgemäß.

Unsere Aufgabe umfasste die konzeptionelle Neuausrichtung, das Screen- und Webdesign, Templating, die Frontend-Umsetzung sowie die fachliche Begleitung des kundenseitigen TYPO3-Entwicklerteams. Im Fokus stand eine klar strukturierte, markengerechte Website, die international funktioniert, Inhalte reduziert darstellt und Nutzer schneller ans Ziel führt.

Die größte Herausforderung lag in der Komplexität des Ausgangssystems. Viele Inhalte, lange Produktdetailseiten und eine historisch gewachsene Navigation erschwerten die Orientierung.

Hinzu kam die Mehrsprachigkeit: Das neue Design musste dreisprachig funktionieren, mit unterschiedlichen Textlängen, flexiblen Layouts und konsistenter Nutzerführung in allen Sprachversionen.

Eine weitere Besonderheit war das geteilte Setup:
Während Konzept, Design und Frontend bei uns lagen, wurde das TYPO3-Backend von einem bestehenden Partner des Kunden umgesetzt. Das erforderte sehr präzise Vorgaben, saubere Moduldefinitionen und eine enge Abstimmung, damit Design, Struktur und Systemlogik am Ende exakt zusammenpassen.

Der Relaunch startete mit einem internationalen Kick-off-Workshop, in dem Ziele, Anforderungen und Prioritäten gemeinsam konkretisiert wurden. Diese frühe Abstimmung war entscheidend, um unterschiedliche Erwartungen aus internationalen Teams zusammenzuführen. So wussten alle Beteiligten, in welche Richtung wir laufen, und es kam zu keinem inkonsistenten Anforderungsprofil.

Auf dieser Basis arbeiteten wir in einem zweiphasigen Vorgehen: zunächst Konzept und Design, anschließend Frontend und Backend. Struktur, Nutzerführung und visuelle Leitlinien wurden komplett neu gedacht und in ein klares Designsystem überführt. Styleguides, Musterseiten und Moduldefinitionen sorgten dafür, dass das TYPO3-Team die Konzepte sauber und konsistent umsetzen konnte.

Radikale Verschlankung und Design-Entwicklung

Inhaltlich wurde die Website radikal verschlankt. Die bestehenden Produktwelten Metall und Holz blieben als zentrales Ordnungssystem erhalten, wurden aber klarer strukturiert. Produktdetailseiten konzentrieren sich heute auf das Wesentliche. Technische Daten, Dokumente und weiterführende Informationen wurden in einen separaten Downloadbereich ausgelagert. So entsteht eine klare Trennung zwischen schneller Orientierung und vertiefender Information.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der mobilen Nutzung. Ergänzend zur Hauptnavigation wurde eine feste, app-ähnliche Schnellzugriffsleiste eingeführt. Sie ermöglicht direkten Zugang zu zentralen Bereichen wie Service, Karriere oder Kontakt – besonders relevant für mobile Nutzergruppen.

Im Projektverlauf entstanden zusätzlich Icons, grafische Elemente und Designvorlagen, um die visuelle Konsistenz weiter zu stärken und zusätzliche Anwendungsszenarien abzudecken.