FlexBio – Website-Relaunch für einen Hidden Champion

Abwasser reinigen und daraus Energie gewinnen, die das eigene Unternehmen direkt nutzt? FlexBio Technologie GmbH aus Einbeck macht genau das möglich. Das Unternehmen entwickelt und vertreibt kompakte Containeranlagen zur anaeroben Abwasserbehandlung, die Betriebe aus der Lebensmittelverarbeitung, der Chemie- und Pharmaindustrie sowie der Landwirtschaft weltweit einsetzen. Ein echter Hidden Champion aus unserer Region.

Die bisherige Website auf WordPress-Basis hatte ausgedient. FlexBio hatte neue Ziele für die Website definiert, die mit der bisherigen Seite nicht mehr umsetzbar waren. 

Die neue Plattform sollte aktiv Leads generieren: Betriebsleiter und Ingenieure aus Industrie und Lebensmittelverarbeitung auf das Thema aufmerksam machen, verständlich machen, was die Anlagen leisten, und sie zur Kontaktaufnahme bewegen. Geplant waren zwei Einstiegspunkte, ein interaktiver Projektrechner, Kundenstimmen und ein Newsbereich. FlexBio suchte außerdem einen Partner, der die Plattform langfristig betreut.

Im deutschen Kernmarkt ist FlexBio gut aufgestellt. Das eigentliche Wachstum liegt bei Unternehmen, die Abwasserreinigung und Energiegewinnung gedanklich noch nicht zusammengebracht haben und deshalb gar nicht wissen, dass FlexBio eine Lösung für sie hat. Die Website musste also zwei Gruppen gleichzeitig bedienen: Fachleute, die wissen was sie suchen, und Betriebsleiter, die erst verstehen müssen, dass das Thema sie überhaupt betrifft.

Dazu ist das Portfolio breit: anaerobe Abwasserreinigung, Biogastechnik, Flotation, Gasaufbereitung, Filtration. Und das für Branchen von der Fleischverarbeitung bis zur Chemieindustrie. Jede davon musste gezielt angesprochen werden um die Branchenkompetenz von FlexBio zu zeigen. Technisch komplexe Inhalte mussten schnell erfassbar sein und die Bildsprache verständlich genug für den, der das Thema noch gar nicht kennt.

Dazu kommt: Wer FlexBio noch nicht kennt, muss erst Vertrauen in das Unternehmen aufbauen.

Wir starteten mit einem Konzeptionsworkshop und der entscheidenden Frage: Wie kommen die verschiedenen Zielgruppen auf die Website, und was brauchen sie dort? Dadurch bekam die Website zwei grundlegende Einstiegspunkte: Wer eine konkrete Technologie oder Methode sucht, findet sie unter Lösungen. Wer nicht mit einer Technologie, sondern über seine Branche kommt, steigt über die Branchenseiten ein. Jede davon ist als eigenständige Landingpage konzipiert, mit Inhalten, die die Vorteile für das Unternehmen hervorheben.

Gezielte Neukundenansprache und Conversionoptimierung

Wer FlexBio noch nicht kennt, braucht dabei mehr als eine gute Erklärung. Kundenstimmen sind deshalb fest in jede Seite eingebunden. Referenzprojekte haben eine eigene Seite, lassen sich dort aber nach Branche filtern. Wer also über die Lebensmittelverarbeitung einsteigt und sich die Projekte anschaut, kann sie direkt auswählen. An vielen Stellen haben wir so Hebel eingebaut, die Besucher länger auf der Seite halten und tiefer ins Thema führen. Wer dann bereit ist, Kontakt aufzunehmen, findet auf jeder Seite ein Kontakt-Panel mit Rückrufformular.

Interaktive Schaubilder und Projektrechner

Damit auch der Prozess schneller verständlich wird, haben wir animierte Prozessgrafiken auf Basis der vorhandenen FlexBio-Illustrationen entwickelt. Durch die Bewegung wird das Verständnis für die FlexBio-Produkte erleichtert und der Nutzen schneller transportiert. Wer dann wissen möchte, ob sich eine Anlage für seinen Betrieb rechnet, kann das über den interaktiven Projektrechner selbst durchkalkulieren. So können Leads bereits vorqualifiziert werden.

Ein System, das performt

Für die Umsetzung dieser ganzen Bausteine fiel die Wahl auf TYPO3 v13, ein stabiles, performantes System, das von Anfang an mehrsprachig und SEO-optimiert aufgesetzt wurde und das wir seit Livegang laufend betreuen.

FlexBio hat jetzt eine Plattform, die für das Unternehmen arbeitet. Interessenten erhalten die wichtigsten Informationen, verstehen den Prozess und können die Wirtschaftlichkeit einer Anlage durchrechnen, noch bevor sie den ersten Kontakt aufnehmen. Das entlastet den Vertrieb und sorgt dafür, dass die Gespräche an der richtigen Stelle beginnen.