mobile.de & kleinanzeigen.de: Advertising-Plattformen

mobile.de und Kleinanzeigen zählen seit Jahrzehnten zu den bekanntesten digitalen Marktplätzen in Deutschland und sind aus dem Alltag vieler Nutzer nicht wegzudenken.

Schon lange vor dem Rebranding haben wir die Advertising-Plattformen beider Marken betreut – nämlich über zehn Jahre. Die Plattformen sind zentrale Werkzeuge für Agenturen und Werbetreibende, um Kampagnen zu planen, Werbeformate zu buchen und Reichweite gezielt einzusetzen.

Dass wir auch im Rahmen des Rebrandings mit der gestalterischen Weiterentwicklung dieser Plattformen betraut wurden, baut auf dieser gewachsenen Zusammenarbeit und dem tiefen Verständnis für die Systeme und ihre Nutzung auf.

Im Zuge des Rebrandings von mobile.de und Kleinanzeigen sollten auch die jeweiligen Advertising-Plattformen ein neues Erscheinungsbild erhalten.

Unsere Aufgabe war es, das neue Design auf beide Plattformen zu übertragen, ohne die bestehende technische Struktur grundlegend zu verändern. Die Plattformen sollten sich klar am neuen Markenauftritt orientieren und gleichzeitig in ihrer bestehenden Systemlogik weiterarbeiten können.

Dabei ging es nicht um einen funktionalen Neubau, sondern um ein gestalterisches Facelift, das sich sauber in gewachsene Strukturen einfügt und für beide Marken konsistent funktioniert.

Die zentrale Herausforderung lag dabei klar auf der Hand: ein gestalterischer Neustart, ohne die bestehende technische Struktur grundlegend anzutasten.

Die Advertising-Plattformen werden täglich von Agenturen, Werbetreibenden und internen Teams genutzt. Struktur, redaktionelle Abläufe und Prozesse mussten unverändert funktionieren, während sich das Erscheinungsbild deutlich weiterentwickelte.

Zusätzlich sollte das neue Design so umgesetzt werden, dass es auf beide Plattformen übertragbar ist. mobile.de und Kleinanzeigen sollten als zusammengehörig wahrgenommen werden, ohne ihre jeweilige Eigenständigkeit zu verlieren.

Der Einstieg in das Projekt erfolgte über einen ganztägigen Workshop in Berlin, initiiert von mobile.de und der Lead-Agentur Mutabor. Eingeladen waren alle internen Ansprechpartner sowie die beteiligten Agenturen. Ziel war es, alle Projektpartner auf denselben Stand zu bringen und gemeinsam in die Umsetzung des neuen Markenauftritts zu starten.

Im Workshop wurde das Rebranding-Konzept erstmals vorgestellt. In mehreren Breakout-Sessions ging es darum, die gestalterischen Leitideen in konkrete digitale Anwendungsfälle zu übersetzen. An dieser Stelle übernahmen wir die Rolle des digitalen Sparringspartners und prüften gemeinsam mit mobile.de, welche Designansätze technisch sinnvoll umsetzbar sind, wie sie sich in die bestehende Plattform integrieren lassen und welche Schritte priorisiert werden sollten.

In der anschließenden Umsetzungsphase lag der Fokus auf einer eigenständigen gestalterischen Umsetzung innerhalb der bestehenden Infrastruktur. Statt bestehende Templates tiefgreifend umzubauen, entwickelten wir eine Lösung, die das neue Design aufnimmt und sich gleichzeitig nahtlos in die vorhandene Plattform einfügt.

Grundlage dafür war ein detailliertes Figma-Design, das wir gezielt auf die Anforderungen der Advertising-Plattformen zugeschnitten haben. Die neue Gestaltung wurde zunächst in einer geschützten Umgebung umgesetzt, getestet und abgestimmt. Parallel dazu begleiteten wir mobile.de bei der redaktionellen Anpassung und Einbindung der Inhalte im neuen Look & Feel.

Durch den engen Austausch mit allen Beteiligten konnten Entscheidungen schnell getroffen, Anpassungen sauber abgestimmt und der Relaunch kontrolliert vorbereitet werden.